Comieco (Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo degli Imballaggi a base Cellulosica) ha selezionato la campagna “Come Butta” di Aset Spa, realizzata da Comunica Media Agency, tra le iniziative protagoniste della Paper Week, il più grande evento nazionale dedicato alla formazione e informazione su carta, cartone e il loro riciclo.
Da oggi e fino al 19 aprile, centinaia di iniziative diffuse animano città e regioni italiane per raccontare il valore di una filiera in cui l’Italia è leader europeo: il riciclo di carta e cartone, eccellenza dell’economia circolare nazionale.
L’obiettivo della manifestazione è spiegare, attraverso linguaggi e modalità diverse, come la raccolta differenziata domestica rappresenti il primo passo di un processo industriale efficiente, capace di generare benefici concreti per l’ambiente, le comunità e l’economia. Promossa da Comieco e patrocinata dal Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, dal Ministero dell’Istruzione e del Merito, da ANCI e Utilitalia, la Paper Week è realizzata con la collaborazione della Federazione Carta e Grafica e di UNIRIMA.
La campagna si distingue per un linguaggio giocoso, familiare e inclusivo. Lo slogan “Come butta? Bene, se mi ricicli bene. Da scarto a risorsa basta un gesto” richiama l’attenzione sull’importanza dei comportamenti quotidiani, capaci di fare la differenza. Protagonisti della comunicazione sono personaggi colorati che rappresentano i rifiuti e che, dandosi il cinque, trasmettono un messaggio chiaro: ogni materiale può diventare una risorsa, se conferito correttamente.
Un riconoscimento che valorizza l’impegno di Aset Spa e la capacità della comunicazione di incidere positivamente sui comportamenti dei cittadini, contribuendo alla crescita di una cultura sempre più diffusa della sostenibilità.
